Výzkum vnímání profese
APRA ve spolupráci s časopisem Strategie a firmou Ultex realizovala mezi novináři výzkum o vnímání profese PR mezi novináři. Výstupy výzkumu naznačují, že novináři se setkávají s problémem neetického chování ze strany celé řady subjektů. Pro ilustraci jsme umístili některé výstupy výzkumu ve formě grafů:
Zainteresovanost novinářů na získání inzerce a tlak na vydavatele na protěžování témat
1. sloupec
tlak vydavatele či izertního oddělení na protěžování
témat nebo obsahu materiálů ve prospěch
hlavních izerentů
2. sloupec
zainteresovanost na nabízení / získávání
inzerce nebo tzv. PR článků
vnímání PR jako oboru novinářem
ochota ke komunikaci s PR agenturou při zachování etických a profesionálních principů
Všechny tři subjekty komunikace – média, firmy a PR agentury – pracují s informacemi a prosazují pomocí informací určité zájmy, mezi nimi také právo veřejnosti na informace. Zároveň veřejnost svými informacemi – nebo „neinformacemi“ ovlivňují. Jakýkoli neetický způsob práce s informacemi je proto nejenom odsouzeníhodný, ale zároveň velmi nebezpečný.
APRA vyžaduje etické chování svých členských agentur – dodržováním mezinárodních kodexů, jako je například Římská charta.