Další formy PR
Navzdory pokračující debatě o funkcích a vztazích PR a marketingu existuje několik rozlišných typů PR, které mají přesněji definované úkoly a nejsou přímo propojeny nebo nesouvisejí s marketingovým procesem.
Firemní (korporátní) PR
Tento pojem zahrnuje komplexní prezentaci firem a organizací, spíše než PR podporující charakteristické vlastnosti produktů a poskytovaných služeb. Firemní PR jsou velmi všeobecně popsány a mohou zahrnovat širokou škálu aktivit v rámci rozvoje a udržování celkového pozitivního image organizace nebo při překonávání potenciálních či aktuálních negativních vlivů na pověst organizace.
Firemní PR jsou často dále děleny podle specializace: například na finanční PR, komunikaci se zaměstnanci, charitu, politické a vládní veřejné vztahy či sponzorství. Velké organizace chtějí mít vlastní zaměstnance na PR a na specifické činnosti zaměstnávají různé specializované agentury. Jiné firmy mohou na specifické projekty používat externí konzultanty.
Finanční PR
To je specializace zahrnující dobré pracovní znalosti ve finančních centrech (např. londýnské City), praxi ve finančních institutech, znalosti burzovních pravidel, organizaci valných hromad, taktiky kapitálových převzetí a spojení, pohyb kurzu akcií apod.
Komunikace se zaměstnanci
Dobré vztahy mezi organizací a jejími zaměstnanci jsou základem úspěchu. Komunikace, včetně prostředků, jako jsou zaměstnanecké noviny, firemní atmosféra či akce podporující 'dobrý pocit' zaměstnanců, často spadají pod hlavičku komunikace se zaměstnanci (nebo vnitřní komunikace) a zpravidla je řídí oddělení celofiremních záležitostí.
Veřejné záležitosti a lobbing
Vztahy mezi organizací a politiky na národní či regionální úrovni, s místními orgány, s různými zájmovými/nátlakovými skupinami jsou důležité a často je zajišťují externí specialisté pod vedením in-house odborníků a oddělení pro celofiremní záležitosti.
Odborník na public relations White definoval (1991) veřejné záležitosti jako 'týkající se vztahů, které zahrnují rozvoj veřejné politiky, legislativy a regulace, ovlivňující organizaci, její zájmy a chod'.
Lobbing je nyní vysoce organizovaná a rozsáhlá činnost používaná v mnoha oblastech moderního podnikání. Kotler definoval lobbing jako součást veřejných záležitostí (public affairs): 'Lobbing zahrnuje jednání se zákonodárci a vládními představiteli k podpoře či obraně před dopady legislativy a regulace.'